休闲游戏应用报告

移动营销人员从来没有像今天一样频繁地问自己：“我的用户来自哪里？”多年来，已然对归因有些熟视无睹。但这个行业已经发生了变化，曾经免费提供的用户级数据现在变得稀缺。Liftoff 的最新工具旨在解决这种数据稀缺挑战。

我们针对各种营销品类、类别（genre）和表现最佳子类别提供安装来源的聚合视图。该工具将 2021 年 3 月至 2022 年 3 月期间 Liftoff 营销平台上的付费安装数据与 GameRefinery 业界领先的游戏分类法相结合。我们利用这些数据揭示相关趋势，营销人员可以透过趋势更好地了解其用户来源。我们还对自己的研究结果进行简洁的分析，说明为什么需要重新考虑受众的构成，以及如何让更多玩家下载游戏。

我们看到了什么趋势？在品类（category）层面上（高于类别genre和子类别sub-genre的层面），休闲游戏是所有品类安装的主要推手。例如，在来自付费渠道的安装社交博彩游戏的用户中，有 66% 是来自休闲游戏。在其他社交博彩游戏安装中，只有四分之一的玩家来自另一款社交博彩应用。

中重度游戏和运动&竞速类游戏的情况与之类似。对于前者，休闲游戏应用带来了近 75% 的安装量。对于体育游戏来说，休闲游戏也是主要的安装来源，占安装量的 63%。与此同时，29% 的用户来自同一批体育和竞速游戏。运动和竞速游戏拥有最多样化的安装来源，这意味着更多的交叉影响潜力，以及更有可能通过正确的信息来吸引目标玩家。

在类别(genre)层面，超休闲游戏是安装的最大推手。超休闲游戏在益智游戏安装量中的份额位居第二 (14%)，在9种应用游戏类别中，它的整体贡献最大。不同题材之间也有很多交叉影响。例如，射击游戏的安装量中有 34% 来自超休闲游戏，15% 来自益智游戏。纸牌游戏是一种小众的类别，45% 的用户来自超休闲游戏应用，14% 来自模拟游戏应用。

我们可以从交叉安装这一流行趋势中得出一个明确结论：营销人员需要弄清楚他们的受众到底是谁。如果您的大量用户来自不同题材的游戏，则需要提升自己的吸引力，进一步扩大覆盖面。

有一种行之有效的方法可以改善您的应用营销。在广告创意中瞄准正确的游戏动机，重新设计您的广告，体现吸引人们玩游戏的亮点。通过这种方式，可以将重点放在不同类别游戏应用的特性和特色上，从而通过创意广告更有效地确定目标玩家。如需了解更多信息，请访问 Liftoff 的博客，注册订阅我们的新闻通讯，还可以在页面顶部下载完整的休闲游戏报告。